蓝羽对话上影王健儿:发展新质生产力,焕新IP内容
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《蓝羽会客厅》两会特别节目 | “对话春天”:上影掌门人王健儿收起
绝地黑号网专稿 洞悉电影产业,拥抱中国电影。2023年,《中国电影报道》“蓝羽会客厅”推出两会特别策划“对话春天”,邀请十家电影公司代表,共同许下中国电影迎风向前的美好愿景。从迎接春天,到走进春天。如今,我们再次以红红火火的春节档为起点,与电影人携手,逐梦中国电影澎湃绽放的2024。
“新质生产力就是要用新科技创造新业态,再始终坚持以内容为本,把这两者结合好,中国电影的春天就到来了。”
不久前,上影集团宣布了“IPAi”星球计划,也就是结合AI应用,主攻IP内容焕新和IP商业开发。上影集团坐拥《哪吒闹海》《大闹天宫》《邋遢大王》《葫芦兄弟》等经典IP,但他们从不想止步于此,近几年又创造了《繁花》《中国奇谭》等新作品,在丰厚的内容基础上,上影还将大力发展新质生产力,让IP在新科技的助力下,焕发新生。
《中国电影报道》“蓝羽会客厅”2024两会特别策划——“对话春天”今晚收官,电影频道主持人蓝羽对话上影集团主帅王健儿,一路繁花相伴,赶赴与中国电影的春日之约。
向全球创作者开放《哪吒闹海》IP二创
上影IP衍生商品零售总额目标突破100亿元
蓝羽:王董好,很开心又一年来到上影。
王健儿:我先给你介绍一下我们的小门将——哪吒数字人。我们去年的新产品,还有点新个性,他在这守门呢。今年是《哪吒闹海》上映45周年,所以我们重点推出这个IP的开发,特别是我们把《哪吒闹海》这个IP向全球的创作者开放,做IP的二创。
王健儿:去年我们上影IP衍生出去的商品零售的总额已经超过十亿元,那我们有一个目标,就是iNEW计划里提出来的,三年时间,上影的IP衍生商品的零售总额要突破100亿元。
做《对话春天》其实对我们也是很好的一种思考,来触动我们去想应该怎么样更好去谋划新一年的工作。
王健儿:你看我们这儿就是产品创意研发中心。他们在讨论的应该是AI电影马拉松大赛的一些项目。
在座的好多都是90后00后。我有一个目标,希望我们上影变得更年轻,只有变得更年轻,才有更好的未来。所以75岁的上影要做成百年老店,需要更年轻一代人来接力。
对《繁花》电影版我们有足够的耐心
沉浸式《繁花》之旅正在设计之中
蓝羽:我记得去年我们在《对话春天》的时候,在路上聊到了《繁花》。那个时候您还在漫长的等待王家卫导演当中,电影版什么时候会和大家见面?
王健儿:我们之前有过一个约定,但是什么时候付诸实施还没有决定。一部好的作品它需要花一定的时间,从酝酿到剧本的这个创作需要一个周期吧,尤其是像王家卫大导演,他是非常注重作品的品质,也只有如此才能够诞生经典的作品,所以还是那句话,我有足够的耐心。
蓝羽:所以之前网络上传的说《繁花》套拍电影其实是没有这回事的?
王健儿:没有。
蓝羽:《繁花》的拍摄基地,未来会向公众开放吗?
王健儿:有这个计划了,现在正在研发产品,应该会在比较短的时间内推出沉浸式《繁花》之旅这样的新产品,今天还是第一次跟公众发布。
蓝羽:会在什么时候向大家开放?
王健儿:我希望在这个春天吧。
iPAi星球计划成为上影新战略核心
忻钰坤导演开发真人版《邋遢大王》
蓝羽:我们关注到上影现在提出一个iPAi的计划,这两方面也是上影未来发展的重心和着力点,那么首先从IP来讲,上影有着大量的自己的IP,未来怎么样能够让它们更好地孵化?
王健儿:IP这个话题是由来已久,我们很多同行一直在探索。我想有两个是确定的,第一就是优质IP,它是一个我们的核心、长期的资产,另外一个就是用AI的工具,来让我们IP价值得到充分的释放,所以我们提出来的IP加AI,就是iPAi星球计划,是我们上影新战略的核心内容。
在未来几年,我们要保持每年有两个经典IP的内容焕新,我们正在着手,比如《邋遢大王》,我们有忻钰坤导演正在开发真人版的《邋遢大王》,最近还有一名知名导演,对《葫芦兄弟》这个IP要做延伸开发,要做动画版的续集。
蓝羽:您从很早就开始关注AI产业了,说到IP和AI的融合,未来您觉得AI会怎样更好地助力IP的长线发展?
王健儿:有非常多的可能性,从眼下来讲,比如说AI加虚拟演员,AI加模型搭建,AI加音画匹配,包括AI加延伸产品的开发,其实AI它是一种工具,带给我们的不仅是降本增效的可能性,还有更多的是创意实现的可能性。
2024计划推出美影厂IP线下儿童乐园
《小妖怪的夏天》争取2025年完成
蓝羽:今年也是上海美术电影制片厂《大闹天宫》制作完成60周年,不知道上影会推出什么和《大闹天宫》相关的焕新计划?
王健儿:我们正在做一些IP内容焕新的项目,《中国奇谭之小妖怪的夏天》其实跟孙悟空这个IP,也是有内在联系的。在商业开发方面,我们最近其实还在策划一些线下主题乐园,以及儿童无动力乐园的项目,2024年我们有望推出第一个美影厂的IP线下的儿童乐园。
蓝羽:那《中国奇谭》呢,大家也在期待大电影什么时候能跟大家见面?
王健儿:《小妖怪的夏天》大电影已经开机了,我们也争取2025年跟观众见面。
你看我们过去三年,业内有人开玩笑说,我们上影有一个新的档期打法,就是开年爆款,2022年我们和有关合作方推出了《爱情神话》,2023年我们推出了《中国奇谭》,那么2024年我们推出了《繁花》,那么2024年跨到2025年的岁末年初,我们是不是也能够推出一个爆款呢?我们正在努力。
《拼桌》杀青,做大海派电影
红色题材新片《密档》将开拍
蓝羽:刚才您也提到了一些上影此前出品的影片,比如《爱情神话》等,上影一直在做着传承海派文化的工作。
王健儿:弘扬海派文化是上影的一个重要使命,因为它的独特性、地域性,以及作为一种文化现象的传承意义。
在《爱情神话》《繁花》之后,我们最近已经杀青了一部新电影,也是海派电影,叫《拼桌》,上海话就是“饭搭子”,江疏影、王传军、郑云龙等主演。《爱情神话2》我们也在筹备当中了,上影确实责无旁贷,要把海派影视做大。
当然我们也在做红色文化题材,江南文化题材的作品,这方面也有布局,有一些项目也已经在启动当中了。
蓝羽:今年我们也即将迎来新中国成立75周年,上影会有什么参与出品的重磅影片在这样的节点和大家见面?
王健儿:我们正在筹备准备开拍的有一部红色题材的作品,叫《密档》,由郑大圣导演。我们还在紧锣密鼓地筹划《千里江山图》,当然今年肯定没法上映,我们希望花更多的时间来打磨这个作品剧本,现在正处于剧本的创作阶段。
中国电影产业投资迎接新高潮
用新科技,创造新业态
蓝羽:我们也看到了上影在过去的一年当中,在资本市场上有非常亮眼的成绩,这也极大的提振了我们整个行业的士气,您怎么样看待现在中国电影行业的投资环境?
王健儿:新技术爆发的背景下面,我认为电影产业会迎来新的投资高潮,因为这个行业大有可为。最近这一两年,国外的一些娱乐巨头公司,已经吸引到了较多的风险投资,上海电影在过去一年的市值、股价都有了几倍的增长,我相信只要我们不断去尝试新的产品,推出优秀的IP作品,我们的前景会越来越好。
蓝羽:今年您也有一个新的身份,就是成为中国电影家协会副主席,我相信对整个电影行业来说,也有更高的责任感和使命感,那么现在大家集中的目标就是推动我们中国电影的高质量发展,您怎么理解这个高质量?
王健儿:我注意到今年两会,提出了一个新的名词,叫新质生产力,也就是我们过去讲的高质量发展。新质生产力最大的一个特点就是要用新科技,创造新业态。所以新科技是我们新质生产力的一个核心要素,作为中国电影,我们始终是以内容为本,把这两者结合好,我们的春天,就到来了。